科普紀錄片是進行科普工作的重要途徑和手段。本文以當前媒體環境下的科普紀錄片傳播為研究對象，考察了媒介環境變遷下科普紀錄片在題材選擇、敘事方式、類型風格、傳播平臺等方面的困境和障礙；討論了新媒介技術、平臺思維和用戶參與等綜合因素作用下的注意力分配變革新趨勢，總結了科普紀錄片在話題營銷導向下的傳播創新趨向。最后，結合科普工作需要和傳媒生態現狀，提出了科普紀錄片的傳播創新策略，精耕垂類領域，力求圈層傳播；注重微型敘事，推動話題生發；展現科普個性，建構差異化市場；布局多元媒介，形成全媒化傳播。